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# 앱 설치 유도하기
앱 설치 유도하기는 유저의 **앱 설치와 실행**을 이끌어내는 토스 네이티브 광고예요. 이 문서를 따라 하면 앱 설치 유도하기 캠페인을 만들고, 광고세트까지 설정해 광고를 집행할 준비를 마칠 수 있어요.
## 앱 설치 유도하기란?
앱 설치 유도하기는 앱 설치·실행 전환을 목적으로 하는 광고로, 유저가 광고를 통해 아웃랜딩으로 이동할 때 과금돼요. 유저가 광고를 누르면 앱 마켓 정보를 담은 브릿지 페이지(앱 소개 화면)로 이동해요. 다른 목표와 달리 등록 방식을 따로 고르지 않고, 하나의 플로우로 진행돼요.
### 광고를 만드는 3단계 구조
토스애즈에서 광고를 집행하려면 **캠페인 > 광고세트 > 소재** 3단계를 등록해야 해요.
| 단계 | 설정하는 것 |
| -------- | ------------------------------------------ |
| **캠페인** | 광고 목표, 집행 기간, 총 예산을 설정하고 하위 광고세트·소재를 관리해요. |
| **광고세트** | 일 예산, 입찰 방식, 타겟, 노출 일정을 설정해요. |
| **소재** | 유저에게 실제로 보이는 이미지·문구 등 크리에이티브를 설정해요. |
{% hint style="info" %}
💡 소재를 만드는 방법은 [앱 설치 소재 가이드](/guide/a-d/app-install/creative.md)에서 따로 안내하고 있어요. 이 문서에서는 캠페인과 광고세트까지 다뤄요.
{% endhint %}
## 시작하기 전 준비하기
* **전환 및 추적 연동을 완료해주세요.**
* 앱 설치 유도하기는 앱 설치·실행 성과를 측정하기 위해 앱 성과 측정 도구(MMP)를 이용하는 [앱 광고 성과 측정 연동(MAT)](/guide/tracking/mat.md)이 필수예요. 캠페인을 만들기 전에 먼저 완료해 주세요.
* **앱 정보 수집 및 활용에 동의해주세요.**
* 브릿지 페이지(앱 소개 화면)는 앱 마켓에 공개된 정보를 기반으로 구성돼요. 이를 위해 앱 정보 수집 및 활용 동의가 필수예요.
* **미리 준비할 정보**
* 광고를 클릭한 유저를 앱으로 정확히 연결할 **랜딩 URL 2종**
* 유니버셜 링크&앱링크를 모두 지원하는 전환 추적 가능한 랜딩 URL
* 앱 스킴
* 앱 로고·앱명·보조 문구 등 소재에 들어가는 정보
* URL과 소재는 소재 단계에서 입력하며, 규격은 [앱 설치 소재 가이드](/guide/a-d/app-install/creative.md)에서 안내하고 있어요.
## 캠페인 만들기
1. 좌측 메뉴에서 **캠페인 생성**을 눌러주세요.
2. 캠페인 목표에서 **앱 설치 유도하기**를 선택해주세요.
3. **앱 정보 수집 및 활용 동의**를 진행해주세요. 앱 설치 유도하기는 이 동의가 필수예요.
4. 아래 캠페인 정보를 입력해주세요.
| 입력 항목 | 안내 |
| -------------- | ----------------------------------------------------- |
| **캠페인명** | 관리하기 쉬운 이름으로 입력해주세요. 입력하지 않으면 `캠페인_생성일시`로 자동 저장돼요. |
| **총 예산** | 캠페인 집행 기간 동안 쓸 예산 한도예요. 100,000원 이상, 100원 단위로 입력해주세요. |
| **집행 기간** | 광고가 노출되는 전체 기간이에요. 종료일을 두지 않으려면 **종료일 없음**을 선택해주세요. |
| **전환 및 추적 연동** | 연동을 마친 전환 추적 코드를 선택해주세요. 연동이 완료된 코드만 선택할 수 있어요. |
{% hint style="info" %}
💡 **심사 제출 후에는 캠페인 목표, 전환·추적 코드, 앱 정보 수집 및 활용 동의를 변경할 수 없어요.** 심사 제출 전에 다시 확인해 주세요.
{% endhint %}
## 광고세트 만들기
캠페인 하위에 광고세트를 만들어 예산, 입찰, 타겟 조건을 설정해요.
**일 예산**
하루 동안 집행할 예산을 설정해요. 캠페인 총 예산 한도 안에서 설정할 수 있고, 이미 집행된 금액보다 적게는 설정할 수 없어요.
**입찰 방식**
앱 설치 유도하기는 **목표 전환당 비용(tCPA)** 자동 입찰을 지원해요. 목표로 정한 전환당 비용을 달성하도록, 전환 가능성이 높은 유저에게 자동 입찰해요.
{% hint style="info" %}
💡 **자동 입찰은 학습 시간이 필요해요.** tCPA는 머신러닝이 전환 데이터를 학습하며 입찰을 최적화하는 방식이라, 최적화까지 최대 일주일 정도 걸릴 수 있어요. 학습 초기에는 비용이 일시적으로 목표보다 높아질 수 있지만, 점차 목표 비용에 가까워져요. 다만 목표 비용이 너무 낮으면 예산이 소진되지 않고 전환도 잘 모이지 않을 수 있으니, 이 경우 목표 비용을 조금 올려보세요.
{% endhint %}
**타겟팅**
앱 설치 유도하기는 **오토 타겟팅**으로 운영돼요. 토스가 앱에 관심 가질 가능성이 높은 유저를 자동으로 찾아 노출해요.
* **오토 타겟팅**
* 오토 타겟팅은 토스가 광고에 반응할 가능성이 높은 사용자를 자동으로 찾아 노출하는 방식이에요.
* 연령·성별 등 세부 타겟을 직접 설정하지 않아도 되고, 기본적으로 전체 연령을 대상으로 해요.
* 오토 타겟팅은 타겟을 자동으로 탐색하기 때문에, 예상 타겟 수는 미리 확인할 수 없어요.
* **광고에서 제외할 대상 설정하기**
* 오토 타겟팅을 사용할 때는, 광고를 노출하고 싶지 않은 대상을 제외할 수 있어요.
* 연령, 성별, 고객 목록, OS를 기준으로 제외할 수 있어요. (이 기능은 오토 타겟팅에서만 제공해요.)
* 제외하는 대상이 적을수록 토스가 더 많은 사용자를 탐색할 수 있어, 광고 성과를 높이는 데 도움이 돼요.
{% hint style="info" %}
💡 **공통 준수 사항 - 성인 타겟팅**
* 성인 타겟팅은 성인(만 19세 이상)에게만 노출해야 하는 업종이나 광고일 때 사용하는 설정이에요.
* 성인 타겟팅을 사용하면 만 19세 이상에게만 광고가 노출되고, 미성년자(만 14\~18세)에게는 노출되지 않아요.
* 주류·담배·전자담배·데이팅·게임(성인 등급) 등 미성년자 보호 정책에 해당하는 업종·소재는 성인 타겟팅을 반드시 사용해야 해요. 자세한 대상은 [성인 타겟팅 필수 업종·소재](/guide/review/industryguide.md) 가이드에서 확인할 수 있어요.
* 성인 타겟팅 설정 후 광고 심사를 신청하면 설정을 바꿀 수 없으니, 심사 신청 전에 꼭 확인해 주세요.
{% endhint %}
**노출 기간, 노출 시간**
* 노출 기간
* 광고세트 노출 기간을 설정하실 수 있어요.
* 캠페인 기간과 동일 옵션을 선택하실 경우 광고세트가 속한 캠페인의 기간과 동일하게 노출이 진행돼요.
* 광고세트 노출 기간은 캠페인 집행 기간 이내로 설정할 수 있어요.
* 노출 시간
* 상시 노출 값으로 기본 적용돼요.
* 노출 시간대 설정을 클릭하실 경우 간단하게 노출 시간대를 설정할 수 있어요.
* 요일별 시간대 설정을 클릭하실 경우 노출 요일과 시간을 설정할 수 있어요.
광고세트까지 설정했다면, [앱 설치 소재 가이드](/guide/a-d/app-install/creative.md)를 참고해 소재를 등록하고 심사를 신청해주세요.
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# Agent Instructions
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## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://toss-ads.gitbook.io/guide/a-d/app-install.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
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