# 입찰 방식 설정하기

<table><thead><tr><th width="157.59765625">캠페인 목적</th><th width="162.2734375">광고 유형</th><th>입찰 방식</th></tr></thead><tbody><tr><td>방문 유도하기</td><td>리스트, 보드, 페이지</td><td>자동 입찰 클릭 최대화, 직접 입찰 CPC, CPM(보드)</td></tr><tr><td>도달률 높이기</td><td>보드</td><td>CPM</td></tr><tr><td>잠재 고객 모으기</td><td>리스트, 보드, 페이지</td><td><p>자동 입찰 전환 최대화, 자동 입찰 전환 최대 목표 비용 설정(tCTA),</p><p>직접 입찰 CPC, CPM(보드)</p></td></tr><tr><td>10대 인지도 높이기</td><td>리스트, 보드, 페이지</td><td>직접 입찰 CPC, CPM(보드)</td></tr></tbody></table>

자동 입찰이 표현되어 있지 않은 입찰 방식은 모두 **직접 입찰**이에요.

{% stepper %}
{% step %}

#### 자동 입찰 클릭 최대화

<figure><img src="/files/1b16U5QQf5j1ltttzlSc" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 클릭을 최대화하기 위해 주어진 일 예산을 최대한 소진하면서도 **가장 효율적인 CPC(클릭당 단가)**&#xB97C; 얻기 위해 토스가 자동으로 입찰을 결정해요.
* 자동 입찰 클릭 최대화 기능은 **캠페인 목적 '방문 유도하기'** 에만 적용 가능하고 금액을 입력하거나 설정하지 않아요.
* 자동 입찰 클릭 최대화를 선택하여 운영하는 경우 **소진 방식도 시스템이 자동으로 운영해요.**
  * \[일반 소진] , \[빠른 소진] 옵션은 선택 및 적용이 불가해요.
* 캠페인을 만든 뒤에는 입찰 방식을 바꿀 수 있어요.
  * 광고세트 생성 후에는 \[클릭 최대화 / 직접 입찰 CPC] <> \[CPM] 사이에 입찰방식 변경이 불가해요.
  * \[자동 입찰 클릭 최대화] <> \[직접 입찰 CPC] 사이의 입찰방식 변경은 언제든 변경 가능해요.

{% hint style="info" %}
타겟팅, 예산 등 동일 조건에서 소진이 잘 된 광고세트로 실험 하였고, 직접 입찰 대비 **CPC 효율 2배 개선** 및 **높은 소진율**을 보여주는 것을 검증한 입찰 방식이예요.
{% endhint %}

* 운영 유의사항
  * 광고세트를 켜는 시간이 설정된 시간 타겟팅보다 늦으면, 캠페인 운영 첫날에는 예산이 모두 소진되지 않을 수 있어요. 첫날부터 예산을 모두 소진하고 싶다면 **시간 타겟팅 이전에 미리 광고세트를 ON 해주세요.**
  * 일 예산, 타겟 세그먼트, 시간 타겟팅을 크게 변경하면 순간적으로 CPC 효율이 크게 변동할 수 있어요 집행 중에는 조금씩 변경하면서 효율을 확인하여 운영하는 것을 권장해요.<br>
    {% endstep %}

{% step %}

#### 자동 입찰 전환 최대화

<figure><img src="/files/Ov4SUoSt18m3FaBXRWoq" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 전환을 최대화하기 위해 주어진 일 예산을 최대한 소진하면서도 가장 효율적인 CPA(전환당 단가)를 얻기 위해 토스가 자동으로 입찰을 결정해요.
* 자동 입찰 전환 최대화 기능은 캠페인 목적 **‘잠재 고객 모으기’**&#xC5D0;만 적용 가능하고, 금액을 입력하거나 설정하지 않아요.
* 자동 입찰 전환 최대화를 선택하여 운영하는 경우 **소진 방식도 시스템이 자동으로 운영해요.**
  * \[일반 소진], \[빠른 소진] 옵션은 선택 및 적용이 불가능해요.
* 캠페인을 만든 뒤에는 입찰 방식을 바꿀 수 있어요.
  * 광고 세트 생성 후에는 \[전환 최대화 / 직접 입찰 CPC] <> \[CPM] 사이에 입찰방식 변경이 불가해요.
  * \[자동 입찰 전환 최대화] <> \[직접 입찰 CPC\[ 사이의 입찰방식 변경은 언제든 변경 가능해요.<br>
    {% endstep %}

{% step %}

#### 자동 입찰 전환 최대 목표 비용 설정

<figure><img src="/files/FoomOhPUpxjnVjoLweyO" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 목표 전환당 비용(tCPA)을 달성하기 위해 전환 가능성이 높은 유저에게 토스가 자동으로 입찰을 결정해요.
* 목표 비용 설정은 자동 입찰 전환 최대를 우선적으로 사용하고 성과 및 비용 데이터가 충분히 쌓이면 목표 비용을 설정해 주세요.
* 목표 비용 설정은 광고주의 비용목표를 달성하는 것이 최우선이므로 **예산 소진을 반드시 보장하지 않아요.**
* 목표 비용 설정 기능은 **캠페인 목적 '잠재고객 모으기'** 에만 적용 가능하고 최소 단가 4,000원 이상 최대 단가 50만원 이하로 100원 단위로 입력 가능해요.
* 목표 비용 설정으로 운영하는 경우 **소진 방식도 시스템이 자동으로 운영해요.**
* 캠페인을 만든 뒤에는 입찰 방식을 바꿀 수 있어요.
  * 광고세트 생성 후에는 \[목표 비용 설정 / 직접 입찰 CPC] <> \[CPM] 사이에 입찰방식 변경이 불가해요.
  * \[목표 비용 설정] <> \[직접 입찰 CPC] 사이의 입찰방식 변경은 언제든 변경 가능해요.
    {% endstep %}

{% step %}

#### 직접 입찰 CPC

<figure><img src="/files/2HiCpS2XSSETOQtP7qfy" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 직접 단가를 설정하여 수동으로 입찰할 수 있는 CPC 단위로 직접 입찰할 수 있어요.
* 최소 단가 200원 이상 최대 단가 1만원 이하로 설정할 수 있고 10원 단위로 입력 가능해요.
* 직접 단가를 설정하여 수동으로 입찰하고 싶다면 직접 입찰 CPC 방식으로 설정해주세요.
  * 정확한 단가 제어가 필요한 경우에 적합한 입찰 방식이에요.
    {% endstep %}

{% step %}

#### 직접 입찰 CPM

<figure><img src="/files/pAE48c0zTewpteDIWF37" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* 광고가 1,000번 노출될 때마다 CPM으로 과금되는 입찰 방식이에요.
* 직접 입찰 CPM 기능은 광고 유형 **'보드 배너'** 에만 적용 가능한 입찰 방식이에요.
* 최소 단가 1,500원 이상 최대 단가 10만원 이하로 100원 단위로 입력 가능해요.
  {% endstep %}
  {% endstepper %}


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