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# 방문 유도하기
방문 유도하기는 광고를 클릭한 사용자를 광고주가 정한 랜딩 페이지로 보내 방문을 늘리는 퍼포먼스 광고예요. 이 문서를 따라 하면 방문 유도하기 캠페인과 광고세트를 설정하고, 소재를 등록할 준비를 마칠 수 있어요.
## 방문 유도하기 알아보기
방문 유도하기는 별도의 중간 화면 없이 광고 배너를 클릭한 사용자를 하나의 랜딩 URL로 바로 연결해요. 광고 배너를 클릭할 때 클릭당 비용(Cost Per Click, CPC)으로 과금돼요.
| 구분 | 지원 내용 |
| -------------- | ------------------------------------ |
| **과금 시점** | 광고 배너를 클릭할 때 과금돼요. |
| **입찰 방식** | 자동 입찰 · 클릭 최대화와 직접 입찰(CPC)을 지원해요. |
| **타겟팅** | 오토 타겟팅과 직접 타겟팅을 지원해요. |
| **랜딩** | 하나의 URL을 설정해요. |
| **전환 및 추적 연동** | 선택 사항이에요. 광고 클릭 이후의 행동까지 측정하려면 연동해요. |
| **소재** | 문구·이미지·비디오 소재를 사용할 수 있어요. |
### 광고를 만드는 3단계 구조
토스애즈에서 광고를 집행하려면 **캠페인 > 광고세트 > 소재** 3단계를 등록해야 해요.
| 단계 | 설정하는 것 |
| -------- | ------------------------------------------- |
| **캠페인** | 광고 목표, 집행 기간, 총 예산을 설정하고 하위 광고세트와 소재를 관리해요. |
| **광고세트** | 일 예산, 입찰 방식, 타겟, 노출 일정을 설정해요. |
| **소재** | 사용자에게 실제로 보이는 문구·이미지·비디오를 설정해요. |
{% hint style="info" %}
소재 규격과 제작 기준은 [배너 소재 가이드](/guide/a-d/creative-guidelines.md)에서 확인할 수 있어요. 이 문서에서는 캠페인과 광고세트까지 다뤄요.
{% endhint %}
## 시작하기 전 준비하기
* **랜딩 URL**
* 광고를 클릭한 사용자가 이동할 페이지의 URL을 준비해 주세요.
* **소재**
* 광고에 사용할 문구·이미지·비디오를 준비해 주세요.
* **전환 및 추적 연동(선택)**
* 광고 클릭 이후의 행동까지 측정하고 싶다면 [전환 추적 코드를 생성](/guide/tracking/tag/code_generation.md)해 주세요.
## 캠페인 만들기
1. 왼쪽 메뉴에서 **캠페인 생성**을 눌러 주세요.
2. 캠페인 목표에서 **방문 유도하기**를 선택해 주세요.
3. 아래 캠페인 정보를 입력해 주세요.
| 입력 항목 | 안내 |
| ------------------ | ------------------------------------------------- |
| **캠페인명** | 관리하기 쉬운 이름을 입력해 주세요. |
| **총 예산** | 캠페인 집행 기간 동안 사용할 예산 한도를 설정해요. |
| **집행 기간** | 광고를 노출할 전체 기간을 설정해요. |
| **전환 및 추적 연동(선택)** | 광고 클릭 이후의 행동까지 측정하고 싶다면 연동을 마친 전환 추적 코드를 선택해 주세요. |
## 광고세트 만들기
캠페인 하위에 광고세트를 만들어 일 예산, 입찰 방식, 타겟, 노출 일정을 설정해요.
**① 일 예산**
하루 동안 집행할 예산을 설정해요. 캠페인 총 예산 한도 안에서 입력해 주세요.
**② 입찰 방식**
방문 유도하기는 두 가지 입찰 방식을 지원해요.
| 입찰 방식 | 동작 방식 |
| ------------------ | ------------------------------------------------------------ |
| **자동 입찰 · 클릭 최대화** | 주어진 일 예산 안에서 클릭을 최대한 많이 얻도록 시스템이 입찰 금액을 정해요. |
| **직접 입찰(CPC)** | 클릭 1회당 낼 최대 금액을 직접 정해요. 경쟁 상황에 따라 실제 과금액은 설정한 금액보다 낮을 수 있어요. |
**③ 타겟팅**
광고 타겟을 **오토 타겟팅**과 **직접 타겟팅** 중에서 선택해 설정해요. 최적화된 자동 타겟팅을 사용하고 싶다면 오토 타겟팅을, 타겟을 세밀하게 정하고 싶다면 직접 타겟팅을 사용해주세요.
{% hint style="info" %}
💡 **공통 준수 사항 - 성인 타겟팅**
* 성인 타겟팅은 성인(만 19세 이상)에게만 노출해야하는 업종이나 광고일 때 사용하는 설정이에요.
* 성인 타겟팅을 사용하면 만 19세 이상에게만 광고가 노출되고, 미성년자(만 14\~18세)에게는 노출되지 않아요.
* 주류·담배·전자담배·데이팅·게임(성인 등급) 등 미성년자 보호 정책에 해당하는 업종·소재는 성인 타겟팅을 반드시 사용해야 해요. 자세한 대상은 [성인 타겟팅 필수 업종·소재](/guide/review/basicguide.md#minor-protection) 가이드에서 확인할 수 있어요.
* 성인 타겟팅 설정 후 광고 심사를 신청하면 설정을 바꿀 수 없으니, 심사 신청 전에 꼭 확인해 주세요.
{% endhint %}
* **오토 타겟팅**
* 오토 타겟팅은 토스가 광고에 반응할 가능성이 높은 사용자를 자동으로 찾아 노출하는 방식이에요.
* 연령·성별 등 세부 타겟을 직접 설정하지 않아도 되고, 기본적으로 전체 연령을 대상으로 해요.
* 오토 타겟팅은 타겟을 자동으로 탐색하기 때문에, 예상 타겟수는 미리 확인할 수 없어요.
* **광고에서 제외할 대상 설정하기**
* 오토 타겟팅을 사용할 때는, 광고를 노출하고 싶지 않은 대상을 제외할 수 있어요.
* 연령, 성별, 고객 목록, OS를 기준으로 제외할 수 있어요. (이 기능은 오토 타겟팅에서만 제공해요.)
* 제외하는 대상이 적을수록 토스가 더 많은 사용자를 탐색할 수 있어, 광고 성과를 높이는 데 도움이 돼요.
* **직접 타겟팅**
* 광고를 노출할 대상을 직접 설정하는 방식이에요. 데모그래피(성별·디바이스·통신사·연령·지역)와 맞춤 타겟을 조합해 원하는 타겟을 만들 수 있어요.
**타겟 조합이란?**
* 데모그래피 (성별 / 디바이스 / 통신사 / 연령 / 지역)와 맞춤 타겟 혹은 내 타겟을 조합한 타겟이에요.
* 새 타겟 조합을 통해 처음부터 조건을 설정하여 새로운 타겟을 만들거나, 타겟 조합 가져오기 를 통해 기존에 생성해둔 타겟을 불러와서 사용할 수 있어요.
* 내 타겟 가져오기와 타겟 조합 가져오기는 타겟 페이지에서 만들 수 있어요.
**데모그래피**
* 성별
* 남성/여성을 타겟팅할 수 있으며, 전체를 클릭하면 성별과 관계 없이 모두를 타겟팅 할 수 있어요.
* 성별은 사용자가 직접 등록한 정보 또는 추정된 정보에 근거하며, 실제와 다를 수 있어요.
* 디바이스
* 광고 타겟의 모바일 운영체제를 설정할 수 있으며, Android 혹은 iOS를 선택할 수 있어요. PC 기기에 대해서는 지원하지 않아요.
* 광고를 본 사용자의 디바이스 정보가 정확하지 않은 경우 디바이스 기반의 타겟팅이 정상적으로 동작하지 않을 수 있어요.
* 통신사
* 광고 타겟의 특정 통신사 정보를 설정할 수 있으며, 전체를 클릭하면 통신사 정보와 관계 없이 모두를 타겟팅할 수 있어요.
* 특정 통신사 정보는 여러 개 동시에 설정 할 수 있어요.
* 연령
* 만 14\~18세(미성년자)부터 만 나이 기준으로 5\~6세 단위로 설정할 수 있으며, 70세 이상은 '70세 이상'으로 설정할 수 있어요.
* 단, 성인 타겟팅을 사용하는 경우에는 미성년자(만 14\~18세) 연령을 선택할 수 없어요.
* 연령은 사용자가 직접 등록한 정보 또는 추정된 정보에 근거하며, 실제와 다를 수 있어요.
* 지역
* 광고 타겟의 거주 지역을 설정할 수 있으며, 전체를 클릭하면 지역과 관계 없이 모두를 타겟팅할 수 있어요.
* 지역 타겟팅은 2단계 (도>시, 특별/광역시>구) 등으로 설정할 수 있으며, 여러 지역을 동시에 설정할 수 있어요.
* 지역은 사용자가 직접 등록한 정보 또는 추정된 지역 정보에 근거하며 실제와 다를 수 있어요.
**타겟 정보 설정하기**
맞춤 타겟
* 맞춤 타겟을 다른 타겟팅 옵션과 여러 개 사용할 경우, 타겟 모수가 너무 작아져 광고 효과가 감소할 수 있으니 주의해서 사용하시는 것을 권장해요.
* 업종 카테고리
* 업종 카테고리는 특정 업종 카테고리에 결제를 했거나 하지 않은 사용자를 찾을 수 있게 해주는 광고 타겟팅 옵션이에요.
* 3단계 (대 카테고리 > 중 카테고리 > 소 카테고리) 등으로 설정할 수 있으며, 여러 업종을 동시에 설정할 수 있어요.
* 업종 카테고리 안에서 여러 개의 업종을 선택한 경우, 모든 업종에 대한 합집합(포함)으로만 선택할 수 있어요.
* 여러 조건의 업종 카테고리 활용 맞춤 타겟을 선택한 경우에도, 모든 조건에 대한 합집합 (포함) 으로 사용돼요.
* 업종을 선택한 이후에, 상세 타겟 조건 (결제 기간, 결제 금액, 결제 횟수) 을 추가로 선택할 수 있어요.
* 관심 · 속성 정보
* 관심 · 속성 정보는 토스 내 특정 서비스 이용 이력을 바탕으로 사용자의 관심사를 유추하여 찾을 수 있게 해주는 광고 타겟팅 옵션이에요.
* 2단계 (대 카테고리 > 소 카테고리) 로 설정할 수 있으며, 여러 관심사를 동시에 설정할 수 있어요.
* 소비 수준
* 소비 수준은 사용자의 최근 월 평균 결제 금액을 기반으로 하여 소비 금액의 분포를 찾을 수 있게 해주는 광고 타겟팅 옵션이에요.
**타겟 유의 사항**
* 광고유형과 설정한 타겟 조건에 따라 상단 <예상 타겟> 섹션을 통해 해당되는 타겟의 예상 규모를 확인할 수 있어요.
* 예상 타겟 규모가 50,000명 미만인 경우 광고를 집행할 수 없어요.
* 예상 타겟 규모가 50,000명 미만으로 조회되는 경우, 타겟 조건을 완화하여 설정해 주세요.
* 선택한 타겟에게 노출되기까지 최대 1일이 걸릴 수 있어요.
* 예상 타겟수는 전체 지면 중 최대값을 기준으로 산정돼요.
* 실 타겟수는 설정한 소재와 서비스 상황에 따라 달라질 수 있어요.
* 타겟 조건 추가 시, 사용자 설정에 따라 타겟수가 달라질 수 있어요.
* 설정한 조건의 타겟수는 시간이 지나 바뀔 수 있어요.
**광고 반응 가져오기**
* 해당 광고계정에서 기존에 집행했던 광고 타겟의 행동 이력을 바탕으로 타겟에서 포함하거나 제외할 수 있는 타겟팅 옵션이에요.
* 기존 집행한 광고 타겟을 선택하고, 해당 타겟의 상세 행동 (예, 클릭한 유저) 조건을 선택하여 포함하거나 제외할 수 있어요.
* 광고 반응 타겟은 3개까지 적용 가능하고 동일한 조건의 타겟은 중복 설정할 수 없어요.
**전환 추적 가져오기**
* 상세한 내용은 [전환 추적 타겟](/guide/targeting/switch.md) 페이지에서 확인할 수 있어요.
* 전환 추적 타겟은 최대 10개까지 적용 가능해요.
**타겟 조합 가져오기**
* 이전에 만들어둔 타겟 조합을 불러와 사용할 수 있어요.
* 성인 타겟팅을 사용하는 경우에는, 미성년자가 포함된 타겟 조합은 불러올 수 없고 성인만 포함된 타겟 조합만 선택할 수 있어요.
* 기존(이전 버전)에 만든 타겟 조합도 불러올 수 있어요. 단, 이 경우 연령은 '10대 제외 전체'로 표시돼요.
**④ 노출 기간, 노출 시간, 소진 방식**
* 노출 기간
* 광고세트 노출 기간을 설정하실 수 있어요.
* 캠페인 기간과 동일 옵션을 선택하실 경우 광고세트가 속한 캠페인의 기간과 동일하게 노출이 진행돼요.
* 광고세트 노출 기간은 캠페인 집행 기간 이내로 설정할 수 있어요.
* 노출 시간
* 상시 노출 값으로 기본 적용돼요.
* 노출 시간대 설정을 클릭하실 경우 간단하게 노출 시간대를 설정할 수 있어요.
* 요일 별 시간대 설정을 클릭하실 경우 노출 요일과 시간을 설정할 수 있어요.
* 소진 방식
* 일반 소진
* 지정된 노출 시간 동안 노출량이 균등하게 조정되는 방식이에요.
* 빠른 소진
* 최대 노출량을 받고 예산을 빠르게 태우는 방식이에요.
* 소진 방식은 광고 집행 중에도 언제든 변경할 수 있어요.
광고세트까지 설정했다면, [배너 소재 가이드](/guide/a-d/creative-guidelines.md)에서 소재를 등록하고 심사를 신청해주세요.
광고세트까지 설정했다면 [배너 소재 가이드](/guide/a-d/creative-guidelines.md)를 참고해 문구·이미지·비디오 소재를 등록해 주세요.
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