입찰 방식 설정하기
자동 입찰 클릭 최대화
클릭을 최대화하기 위해 주어진 일 예산을 최대한 소진하면서도 가장 효율적인 CPC(클릭당 단가)를 얻기 위해 토스가 자동으로 입찰을 결정해요.
자동 입찰 클릭 최대화 기능은 캠페인 목적 '방문 유도하기' 에만 적용 가능하고 금액을 입력하거나 설정하지 않아요.
자동 입찰 클릭 최대화를 선택하여 운영하는 경우 소진 방식도 시스템이 자동으로 운영해요.
[일반 소진] , [빠른 소진] 옵션은 선택 및 적용이 불가해요.
캠페인을 만든 뒤에는 입찰 방식을 바꿀 수 있어요.
광고세트 생성 후에는 [클릭 최대화 / 직접 입찰 CPC] <> [CPM] 사이에 입찰방식 변경이 불가해요.
[자동 입찰 클릭 최대화] <> [직접 입찰 CPC] 사이의 입찰방식 변경은 언제든 변경 가능해요.
타겟팅, 예산 등 동일 조건에서 소진이 잘 된 광고세트로 실험 하였고, 직접 입찰 대비 CPC 효율 2배 개선 및 높은 소진율을 보여주는 것을 검증한 입찰 방식이예요.
운영 유의사항
광고세트를 켜는 시간이 설정된 시간 타겟팅보다 늦으면, 캠페인 운영 첫날에는 예산이 모두 소진되지 않을 수 있어요. 첫날부터 예산을 모두 소진하고 싶다면 시간 타겟팅 이전에 미리 광고세트를 ON 해주세요.
일 예산, 타겟 세그먼트, 시간 타겟팅을 크게 변경하면 순간적으로 CPC 효율이 크게 변동할 수 있어요 집행 중에는 조금씩 변경하면서 효율을 확인하여 운영하는 것을 권장해요.
자동 입찰 전환 최대화
전환을 최대화하기 위해 주어진 일 예산을 최대한 소진하면서도 가장 효율적인 CPA(전환당 단가)를 얻기 위해 토스가 자동으로 입찰을 결정해요.
자동 입찰 전환 최대화 기능은 캠페인 목적 ‘잠재 고객 모으기’에만 적용 가능하고, 금액을 입력하거나 설정하지 않아요.
자동 입찰 전환 최대화를 선택하여 운영하는 경우 소진 방식도 시스템이 자동으로 운영해요.
[일반 소진], [빠른 소진] 옵션은 선택 및 적용이 불가능해요.
캠페인을 만든 뒤에는 입찰 방식을 바꿀 수 있어요.
광고 세트 생성 후에는 [전환 최대화 / 직접 입찰 CPC] <> [CPM] 사이에 입찰방식 변경이 불가해요.
[자동 입찰 전환 최대화] <> [직접 입찰 CPC[ 사이의 입찰방식 변경은 언제든 변경 가능해요.
자동 입찰 tCPA
목표 전환당 비용(tCPA)을 달성하기 위해 전환 가능성이 높은 유저에게 토스가 자동으로 입찰을 결정해요.
자동 입찰 tCPA는 광고주의 비용목표를 달성하는 것이 최우선이므로 예산 소진을 반드시 보장하지 않아요.
자동 입찰 tCPA 기능은 캠페인 목적 '잠재고객 모으기' 에만 적용 가능하고 최소 단가 4,000원 이상 최대 단가 50만원 이하로 100원 단위로 입력 가능해요.
자동 입찰 tCPA 으로 운영하는 경우 소진 방식도 시스템이 자동으로 운영해요.
캠페인을 만든 뒤에는 입찰 방식을 바꿀 수 있어요.
광고세트 생성 후에는 [tCPA / 직접 입찰 CPC] <> [CPM] 사이에 입찰방식 변경이 불가해요.
[자동 입찰 tCPA] <> [직접 입찰 CPC] 사이의 입찰방식 변경은 언제든 변경 가능해요.
운영 유의사항
머신러닝 최적화에 시간이 소요되므로, 전환수 30건이 모일때까지는 입찰 방식을 유지하는 것을 권장해요.
전환수가 모이지 않거나 예산 소진이 미비한 경우, tCPA 값을 적절하게 높여서 충분한 소진과 전환수를 확보할 수 있도록 해주세요.
