맞춤 보고서

맞춤 보고서란?

광고 성과를 원하는 지표로 자유롭게 분석할 수 있는 보고서 생성 기능이에요. 성과 대시보드에서 주요 지표를 확인하고, 맞춤 보고서를 통해 세밀한 분석과 광고 운영 전략을 수립할 수 있어요.

광고 집행 중에도 캠페인·광고세트·소재 같은 기준과 노출 수·클릭 수·전환 같은 성과 항목을 자유롭게 선택해 한눈에 비교할 수 있어요.

• 성과 대시보드: 캠페인·광고세트·소재 단위로 주요 지표를 확인하고 광고를 관리

• 맞춤 보고서: 광고 집행 이후 데이터를 다각도로 분석하고, 이후 전략을 세우는 데 초점을 둔 분석 도구

맞춤 보고서에서 아래 광고상품의 성과를 확인할 수 있어요.

• 디스플레이, 일주일 방문 미션, 머니알림, 행운퀴즈, 라이브 마켓, 숏폼, 두근두근 일등 찍기

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맞춤 보고서 주요 기능 활용하기

전환 집계 기준 변경하여 성과 확인하기

전환 집계 기준(Attribution Window)은 광고를 클릭한 뒤 며칠까지 발생한 전환을 성과로 인정할지 정하는 기준이에요. 맞춤 보고서에서는 이 기준을 직접 바꿔가며 성과를 확인할 수 있어요.

기본값은 30일이고, 1일 · 7일 · 30일 · 90일 중에서 고를 수 있어요. 보고서에서 기간을 고르면 전환 지표가 바로 다시 계산돼요.

전환 기준은 전환 성과를 선택했을 때 설정할 수 있어요.

기간에 따라 달라지는 지표는 아래와 같아요.

전환 수, 전환 매출, 전환율(CVR), 전환당 비용(CPA), ROAS 등 전환 성과와 관련된 지표의 성과가 달라져요.

기간과 상관없이 동일한 지표는 아래와 같아요.

노출 수, 클릭 수, 소진 비용은 광고를 클릭한 시점에 집계되기 때문이에요.

알아두면 좋아요

• 보고서를 저장하면 선택한 전환 집계 기준도 함께 저장돼요. 다음에 보고서를 열면 저장할 때 고른 기준이 그대로 적용돼요.

• 보고서에서 보이는 숫자만 바뀌고, 광고비가 청구되는 기준이나 광고 최적화 방식은 바뀌지 않아요.

• 모바일 측정 파트너(MMP)로 측정하는 전환은 보고서의 전환 기준 기간을 넓혀도 숫자가 늘지 않을 수 있어요. MMP의 집계 기간은 광고주가 직접 설정하며, MMP에서 설정한 기간과 토스에서 설정한 기간 중 더 짧은 쪽이 적용되기 때문이에요. 기간을 넓혔는데 전환 수가 그대로라면, MMP에 설정한 집계 기준이 보고서에서 설정한 기준보다 더 짧지 않은지 확인해 주세요.

다양한 기준 매핑으로 성과 비교하기

분석 목적에 따라 여러 가지 성과・기준 항목을 조합하여 성과 지표를 확인해 보세요.

비교 예시

• 광고 캠페인별 소진 비용과 CTR을 함께 비교하여 효율적인 캠페인을 확인

• 소재별 주요 노출 수 대비 주요 클릭 수를 비교해, 반응이 좋은 소재를 파악

기간별 분석으로 트렌드 파악하기

맞춤 보고서는 5가지 기간 옵션으로 다양한 분석이 가능해요.

5가지 기간 옵션은 아래와 같아요.

• 기본: 원하는 기간의 총합 데이터를 확인할 수 있음

• 비교: 비교하고자 하는 두 기간을 선택하여 비교할 수 있음

• 일별: 지정한 기간의 데이터의 일 단위 추이를 확인할 수 있음

  • 시간별: 최대 14일까지, 데이터를 시간대별로 확인할 수 있음

• 주별: 지정한 기간의 데이터의 주 단위 추이를 확인할 수 있음

분석 예시

• 지난 주와 이번 주 클릭률 변화

• 하루 중 클릭이 가장 많은 시간대

병합 ・ 집계 보기

병합・집계 보기 기능은 기준을 1개 이상 선택해야 사용할 수 있고 상위 기준별로(캠페인명)을 중심으로 하위 항목(세트명, 소재명)을 묶어 그룹 단위의 총합을 표시해요.

캠페인 단위에서 전체 효율을 확인하고 하위 항목 세부 데이터를 확인해 보는 것을 추천해요 요약된 정보를 효과적이고 빠르게 파악할 수 있어요.

표시 예시

• 캠페인 A 아래 세트 3개, 소재 10개가 있을 때, 캠페인 A의 주요 노출 수/집행 비용/주요 클릭 수 등을 한 행으로 요약 표시

필터로 필요한 데이터만 확인하기

원하는 데이터만 요약해서 보고 싶을 때는 필터 기능을 활용해보세요.

활용 예시

• 특정 캠페인, 광고세트 조건으로 검색

• 리스트, 보드, 페이지 배너 유형 광고 유형별로 검색

주요 보고서 유형 한 번에 생성하기

매번 지표와 기준을 새로 설정하지 않아도 템플릿을 활용하여 3가지의 보고서 유형을 한 번의 클릭만으로 생성할 수 있어요.

활용 예시

• 지난주 광고 효율을 점검할 때, ‘기간 비교 템플릿’을 선택하여 지난주 대비 클릭률 변화를 빠르게 확인

• 전일 광고 집행 시간대별 성과를 분석할 때 ‘시간별 상세 템플릿’을 선택해 클릭이 집중되는 시간대를 한눈에 파악

보고서 저장 및 공유하기

자주 사용하는 맞춤 보고서 설정을 저장해두면, 맞춤 보고서 지표와 기준을 다시 세팅할 필요 없이 클릭 한 번으로 불러올 수 있어요.

광고계정 구성원이 만든 맞춤 보고서도 공유 기능을 통해 함께 확인할 수 있어서 광고를 함께 운영하는 구성원과 동일한 분석 기준을 가지고 데이터 분석 효율을 높일 수 있어요.

활용 예시

• 마케팅 팀에서는 '소재별 클릭률 분석' 템플릿을 저장해두고, 매주 동일한 기준으로 성과를 비교

• 운영팀은 분석 담당자가 만든 '주간 성과 리포트'를 공유 받아, 동일한 데이터 기준으로 회의에 활용